SPACE : quelle communication agri/agro “made in Grand Ouest” ?

SPACE quelle communication agri-agro Made in Grand Ouest

Mercredi 13 septembre, au SPACE (Salon international des Productions Animales), avait lieu une conférence intitulée “Les plus belles initiatives de communication agri/agro made in Grand Ouest”. Les grands témoins de ce temps d’échange : Agriculteurs de Bretagne, Sodiaal, Savéol, d’aucy.
Que fallait-il en retenir ?

Com : un changement de cap

Pendant des années, pour valoriser les produits et redonner confiance dans les hommes, le secteur de l’agriculture s’est appuyé sur une démarche très « marketing produit ». Mais cela ne répondait pas aux vrais défis à relever, à savoir :

  • Lever la défiance vis-à-vis des pratiques agricoles
  • Redonner « la fierté de produire » aux agriculteurs

Les acteurs de l’agriculture ont alors changé de stratégie et valorisé « la branche amont » : en partageant l’engagement des agriculteurs, leur fierté de produire sur le territoire breton et en renouant le dialogue entre consommateurs et agriculteurs.

Concrètement ?

  • Présence au Salon de l’Agriculture,
  • Portes ouvertes des serres ou fermes,
  • Food truck aux couleurs des marques,
  • Opérations spéciales pour suivre la production légumière de la récolte à la mise en conserve…

Pour toucher directement le consommateur, marques et coopératives s’appuient sur leurs sites web et réseaux sociaux mais privilégient également de plus en plus l’humain, les rencontres.

“Les valeurs coopératives de notre groupe sont très fortes mais ne parlent pas forcément au grand public. Nous les traduisons alors en preuves, en l’incitant à comprendre notre fonctionnement et en valorisant la traçabilité de nos produits (saisonnalité, lieu de récolte, etc.)” explique Armelle Guizot, responsable marketing d’aucy.

Et demain ?

“L’agriculture ça n’est plus seulement Martine à la ferme mais l’utilisation de nouvelles technologies. La nouvelle génération a les outils en mains pour défendre son métier par les réseaux sociaux.” Hervé le Prince, Agriculteurs de Bretagne

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Marlene
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